Prata oljemålning, snärj en kund och mingla vidare i galleriet. Vill du ha framgångsrika kundkontakter kan det löna sig att skaffa lite kulturell kompetens.
”All art is quite useless” skrev den irländske författaren Oscar Wilde en gång. Men enligt C-uppsatsen ”Den vita kuben – den nya golfrundan” är konsten i dag allt annat än värdelös, åtminstone för näringslivet. Från att ha varit något för flummiga djupingar har den förvandlats till en fräsch fjäder i hatten för företagen.
Fler och fler väljer att hålla sina kundmöten i en utställningshall, menar Emma Etemad Conradsson, som skrivit uppsatsen. Jämfört med det klassiska businessmötet på golfbanan kan man vara mer avslappnad: Dricka sitt vin, byta samtalspartner ofta och alltid småprata om verken på väggarna ifall det skulle uppstå en pinsam tystnad.
Företagsekonomen Katja Lindqvist berättar att såväl museum som andra kulturinstitutioner numera öppet uppmuntrar företag att sponsra dem. Och förutom möteslokaler och uppmärksamhet bjuder en del institutioner på ytterligare fördelar. En teater som fick ekonomiskt stöd av Telia lät till exempel sina skådespelare drilla företagets anställda i talteknik.
En gång i tiden var det hög IQ som gällde. Sedan var den sociala kompetensen, EQ, prio ett i arbetslivet. Jusektidningens trendspanare anar att nästa stora grej är KQ, kulturell kompetens. Den som inte kan sin Picasso och Shakespeare får spendera arbetsdagen med att koka kaffe åt chefen tills hon gjort sin läxa.